B379.冯昭：“新疆品质”跨越巍巍昆仑

来源: 中国品牌 北京 







文｜冯昭

当第一缕阳光洒向西北边陲，地处欧亚大陆腹地的新疆，孕育出独具西域特色的美味佳肴。

丝绸之路回响阵阵驼铃，冰川之水涌入滔滔江河，矫健雄鹰掠过天山山脉，遍地牛羊横卧草地牧场，瓜果葡萄十里飘香，在这里，各族人民共同浇灌出智慧与文明的时代之花，“新疆品质”区域公共品牌由此应运而生，并在2022中国区域农业形象品牌影响力指数中名列第四位。

如今，“新疆品质”正穿过浩瀚沙海，跨越巍巍昆仑，向品牌高处攀登。

三位一体打造“新疆品质”

“新疆品质”区域公用品牌的首次提出，是在2020年11月，新疆维吾尔自治区人民政府新闻办公室召开的新疆紧贴民生推动高质量发展新闻发布会上。

新疆市场监管局党组书记许小宁在发布会上称，新疆得天独厚的自然资源，孕育出具有独特优势的特色产品，形成绿色生态甜美的口碑和形象。在借鉴其他省份经验的基础上，新疆提出融合运用标准、认证认可、检验检测等质量基础设施，三位一体打造“新疆品质”区域公用品牌。

2021年底，“新疆品质”区域公共品牌建设工程正式启动，着力构建“新疆品质”区域公共品牌培育、发展和保护机制，培育一批具有新疆特色的现代企业和产业集群。


新疆棉花产量连年位居全国第一


新疆市场监管局认证认可监督管理处副处长靳军介绍，“新品工程”将重点围绕林果、馕、葡萄酒、旅游、纺织服装等产业研究高质量标准，建立健全规模养殖、循环型生态农业、农业产品食品安全等绿色农业发展标准，实现新疆特色产品生产标准化、产品品质化、销售品牌化。

第二年初，新疆维吾尔自治区发布《关于实施“新疆品质”区域公共品牌建设工程的指导意见》，提出通过“新疆品质”建设工程，让授权产品成为促进自治区优势产业提质增效、助力乡村振兴、助推经济高质量发展的新动能。

提出到2025年，培育一批区域特色明显、市场知名度高、发展潜力大、带动能力强的“新疆品质”区域公共品牌企业；到2035年，授权产品质量大幅提升，竞争力和市场占有率位居全国区域品牌前列，成为具备国际竞争力的区域公共品牌。

六大体系夯实发展基础

遵循“政府引导、市场主导，公平自愿、开放有序，标准引领、以质取胜，突出重点、分步推进”的原则，新疆市场监管局建立起“标准、认证、市场主体培育、打造品牌形象、营销推介、品牌保护”六大体系，稳步推进“新疆品质”品牌建设。


新疆吐鲁番无核白葡萄


为建设标准体系，新疆市场监管局多次组织人员赴巴音郭楞蒙古自治州、博尔塔拉蒙古自治州、乌鲁木齐、吐鲁番、喀什、阿克苏等地开展调研，深入种植园区、生产企业、销售市场，结合新疆资源禀赋梳理“新疆品质”关键性指标，使各个指标内容充实可靠、系统完整、技术先进，系统反映出新疆特色产业发展对标准的要求。

根据调研情况，新疆市场监管局会同行业专家、企业代表集体研究，制定出《“新疆品质”区域公共品牌通用要求 农食产品》《“新疆品质”种植产品技术管理规范》《“新疆品质”养殖产品技术管理规范》《“新疆品质”加工食品技术管理规范》和四项《特色产品技术规范》，为“新疆品质”特色农产品发展提供了新准则。

为建设认证体系，通过组建“新疆品质”区域公用品牌国际认证联盟，将认证、标准化、检验检测、技术服务等机构和商超销售实体纳入其中。

在自愿认证的前提下，按“统一产品认证目录、统一标准、统一认证规则、统一认证标志、统一认证监管”的要求，建立认证制度、合作机制与创新服务平台。同时，采用“高标准+严认证”模式，通过首批认证产品牵引“新疆品质”的辐射带动效应，促进产品和服务质量提升。

发布区域公共品牌认证标志

为提升品牌整体形象和品牌竞争力，2022年，新疆市场监管局面向社会公开征集“新疆品质”品牌认证标志，经过半年多征集、初选、大众评选、复评、专家评审及终评，认证标志从417件应征作品中脱颖而出。




该标志基本图形采用圆形徽标，以经过专门设计的“新疆品质”四个字作为核心主题。

认证标志集合中国传统环形纹图案、新疆特有地理景色、绿色物产与人文特色等元素，充分体现了“文化润疆”、文化归属的自信，直观展现了传统文化与地域认同：巍峨的博格达峰代表高度与态度，广袤的草原和田野象征富饶、厚重与博大胸怀，塔里木河代表渊源与生命不息，新疆杨、葡萄和啤酒花代表新疆特产。

认证标志采用绿、金两个主色系，象征“新疆品质”的优良生态和珍贵价值，通过色彩变化立体展现出新疆优质农牧产品的至纯、臻美。

认证标志的确立，不仅能从更广阔的视觉领域宣传和树立品牌，也能以标志规范、严肃、高品质为基础，更迅速、准确地传递授权产品的信誉。此外，具有视觉冲击力的标志形象，也能使授权产品更容易被消费者熟悉和喜爱，成为品质的代表、代颜与代言。

市州市场监管部门推动落地

新疆维吾尔自治区做好顶层设计与总体部署的同时，各市州市场监管系统也在积极响应，做好“新疆品质”品牌建设的落地与见效。

哈密市场监管局从注重站位、注重调研、注重协作三个方面，系统推进“新疆品质”品牌建设成效。

站位方面，将“新品工程”纳入哈密市政府专题会议进行研究部署，聚焦标准体系、认证体系、市场培育体系、品牌形象、营销推介、品牌保护，明确阶段工作任务，压实部门工作责任，建立健全推进机制，提出务实、有针对性的工作要求。

调研方面，坚持“规划一批、培育一批、创建一批”，分批次进行“新品工程”企业培育；紧贴“新疆品质”产品目录，组织六个职能科室深入区县开展“组团式”调研摸排，找准企业发展和市场监管部门质量技术综合优势的契合点和发力点，精准遴选梯度培育企业名单。

协作方面，建立联席会议、监督考核和人才激励机制，定期召开推进工作会议，督促落实重点工作任务；各区县结合实际细化工作方案，强化职能部门合力，构建起市、区县、乡镇三级推进格局。


若羌红枣


巴音郭楞州市场监管局、农村农业局就“新疆品质”工程，也重点围绕绿色农业发展标准，抓好市场主体的宣传和培育，对照产品目录抓好各地特色产品企业的筛选，确定好重点培训的企业，分步组织开展培育。同时，通过“库尔勒香梨”、“若羌红枣”、“博湖鱼”等农产品地理标志证明商标等品牌的推广使用，助力农民增收和乡村振兴。

昌吉州市场监管局通过深入挖掘当地特色产品、优势产业，培育具有地方特色的现代企业和产业集群，推动昌吉产品积极纳入“新疆品质”区域公共品牌当中。

首先，成立“新疆品质”区域公共品牌建设工作领导小组，制定推进落实“新品工程”建设的路线图、任务书和时间表。目前，已推荐新疆美之羡肉制品有限公司、新疆天山奇豆生物科技有限公司等14家企业，参与第一批“新疆品质”区域公共品牌的授权产品认证。

下一步，昌吉州市场监管局将继续贯彻落实《昌吉州推进“新疆品质”区域公共品牌建设实施方案》，把昌吉产品打造成“新疆品质”的标杆产品和新疆经济的“金字招牌”，带动昌吉州经济高质量发展。

未来，“新疆品质”将沿着丝绸之路，走向更为广阔的国内和国际舞台。